“演艺+”投融资高峰论坛聚焦技术创新和模式创新

发布时间:2018-09-08 15:40:48 来源:中国网正在上演频道

9月7日,2018中国(北京)演艺博览会在北京展览会隆重开幕,当天下午,备受行业瞩目的“演艺+”投融资高峰论坛在众多行业人士和观众的期待目光中开启。

 


演艺投融资一直是行业关注的热点,本次论坛希望通过成功案例的分享,资创双方的深入交流,来促进演艺投融资更快的发展。

 中国演出行业协会会长朱克宁表示,协会一直致力于把社会资本和投融资引进到演出行业里来,但从2013年在兰州演出交易会第一次举办了“演艺+”对接会开始,后来的几次交易会都举办了类似的活动,但效果一直不太理想。

 

 中国演出行业协会会长朱克宁


怎么能够把演出行业和投融资行业在某一个点上能契合起来,这个是需要解决的一个问题。朱克宁会长提出,要成立一个咨询服务机构,来对演出机构进行融资前的教育培训,列出一个标准清单,让他们清楚知道自己哪些方面达到投资标准了,哪些方面还没达到。他认为,演出机构除了要从投融资机构获得资金支持外,更重要的收获是在这个过程中对自身不断完善和进步。

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭首先给出了一组数据: 

演出行业2017年的总体经济规模为489.51亿元,同比增长4.32%,票房收入176.85亿元,其中戏剧(包括曲剧、杂技等)占比排第一,其次是演唱会、音乐界的演出。在票房的增长上,除一线城市外,二三线城市快速崛起。

 

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭


演讲中,陈杭总结了演出行业的五大趋势,希望给演艺企业一些启发:

第一是技术创新与模式创新,比如上海推出的沉浸式戏剧《爱丽丝漫游奇境》,到哪里演都非常火爆,一票难求。此外声光电的高科技、VR和AR的运用,这些技术和模式的创新都会赢得投资者的青睐。

第二个趋势是强者恒强,像开心麻花、孟京辉等演艺界10强品牌已经树立起来,他建议有自己独特产品的初创公司不要单打独斗,可以卖给大公司,借力发展。

第三个趋势是跨界融合发展,IP联动。像《盗墓笔记》已经有了舞台剧本,周杰伦《不能说的秘密》已经成为中国最优秀的原创音乐剧之一。

第四个趋势,是年轻化趋势非常明显,消费力增强。现在是90后的天下,90后现在是二十七八岁,是消费的主流,他们在演出市场的消费占比已经蹿升至60%。

第五个趋势是线上线下的互动,双向整合非常明显。对此,陈杭分析认为,以前都是往线上走,但如今手机保有量达8亿部,互联网网民几乎到达了顶峰,因此流量的红利在下降,大家都在返回到线下做一些事情。

在对话环节,来自投资机构和演艺公司两方面的嘉宾分享了自己的见解,交流了对彼此的期待。

 


谈到资创双方常有的矛盾,君联资本的合伙人王超表示,创业团队和投资方在管理方式、战略规划等方面有些矛盾并不是根本性问题,可以通过不断沟通来达成共识。

微影资本的张熠说,演艺公司要注意和投资机构沟通,合理把握内容、规避政策风险。此外,演出类项目是非标品,规模化复制对演出类行业来说有难度。因此,有了好的作品之后,最重要的是建立属于自己的竞争门槛,达到可持续性发展。

笑友文化CEO史炎认为,喜剧投融资本身是比较新的行业,市场前景非常好,但前期IP的孵化需要较长时间。对这个行业来说,最重要的是人才的培养,孵化出更多IP;然后需要商业模式创新,比如在演出后就可以售卖一些IP的周边产品。

上海斯巴文化传媒的副总裁郭建良表示,资本的加入像加速剂;演艺企业在生产和运营内容时,有时会太专注于内容,越走越窄,而资本的加入能做资源、渠道、跨界整合等方面助力演艺企业。但与此同时,资本也给产业造成了很大压力,资本会倾向于压缩创作时间,这对运营团队是一个很大的挑战。

 创双方的嘉宾也就演艺和科技相结合的创新模式,进行了深入交流。

 


华映资本合伙人季薇表示,华映最近在依靠粉丝经济、微信公号售票、专注嘻哈音乐节的方面取得了初步成功,同时也在运营偶像经济,利用综艺平台迅速推出新人。此外,也在探索AR、VR方面的内容。

 武汉斗鱼网络副总裁袁刚说,斗鱼是技术驱动性的直播公司,截至目前已申请的专利有2700多项,其中80%是发明专利。对于新媒体娱乐公司来说,永远是技术驱动型的,并以用户体验的最优化为目标。

 上海幻维数码创意副总经理唐昊认为,AR最大一个特点是有特别强的代入感。现在的年轻人接受新的东西很快,因而演艺企业需要用新技术服务于内容创新,让艺术的表达有更强的现场体验感。

 大麦网麦座事业部总监胡乐天指出,开心麻花能够有今天的成绩,并不仅仅是IP创作方面下了很多的工夫;在国内所有院团当中,开心麻花几乎是唯一自建系统团队、技术团队的,其整个IT部门在数字化和互联网化上的投入是巨大。


 

与会人士从不同角度表达了对文化产业、演艺事业的坚定信心。作为本场论坛的主持人,中国文化产业投资基金的联席主席张晓薇表示,希望真正优秀的做内容的公司大胆去找投资方,虽然目前市场环境偏冷,但投资方依然会投好的项目。


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